Les recherches ne passent plus seulement par le texte. Un client peut photographier un produit, une pièce défectueuse ou un style de décoration et demander à Google Lens ou à un assistant ce que c’est, où le trouver ou à qui s’adresser. Les outils d’IA dits multimodaux comprennent à la fois le texte et l’image. Pour une entreprise, cela donne une nouvelle importance à ses visuels.
Les usages qui se développent
- Identifier : « quel est ce modèle de radiateur ? », « quelle est cette plante ? ».
- Trouver où acheter un produit vu en photo.
- Diagnostiquer : un particulier envoie la photo d’une fissure ou d’une fuite à un assistant, qui l’oriente vers un type de professionnel.
- S’inspirer : rechercher des réalisations proches d’une image de référence.
Ce que les moteurs utilisent pour comprendre une image
Le contenu visuel lui-même, mais aussi son contexte : le texte autour, le titre de la page, le texte alternatif, le nom du fichier, les données structurées. Une image isolée, sans contexte, est plus difficile à associer à une recherche.
Préparer vos visuels
Privilégier les images originales
Vos propres photos de produits, de chantiers et de locaux sont uniques. Une image de banque présente sur des milliers de sites n’apporte rien et ne vous distingue pas (l’expérience dans l’E-E-A-T).
Soigner le contexte
- Un nom de fichier descriptif :
renovation-salle-de-bains-villeurbanne.webpplutôt queIMG_4521.jpg. - Un texte alternatif qui décrit réellement l’image, sans liste de mots-clés.
- Une légende ou un paragraphe proche qui explique ce que montre l’image.
- L’image placée sur la page qui traite du sujet, pas dans une galerie isolée.
Assurer la qualité technique
- Une résolution suffisante pour que les détails soient reconnaissables.
- Un format moderne et léger (WebP, AVIF) pour ne pas ralentir la page.
- Des images accessibles aux robots, non bloquées dans le robots.txt.
Pour les produits
Les données structurées Product (nom, marque, prix, disponibilité) et une fiche dans Google Merchant Center aident les moteurs à relier une photo à une offre.
Ne pas oublier la fiche Google
Les photos de votre fiche Google Business Profile apparaissent dans Maps et dans les résultats locaux. Ajoutez régulièrement des photos réelles de vos réalisations, de votre équipe et de vos locaux. Notre page sur le référencement local détaille cette partie.
Par où commencer ?
Faites l’inventaire des images de vos pages services : combien sont des photos originales, combien ont un texte alternatif utile ? Remplacez d’abord les visuels génériques des pages qui génèrent le plus de contacts. Pour l’ensemble des leviers, voyez notre guide du GEO.