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Analyse et recherche de mots-clés
L'analyse et la recherche de mots-clés sont des étapes cruciales dans l'optimisation d'un site web. Elles permettent de déterminer quelles expressions et requêtes vont attirer du trafic qualifié vers votre site.
Mot-clé : Un mot-clé est une expression utilisée par les internautes lors de leurs recherches sur les moteurs de recherche. L’objectif principal du SEO est donc de bien choisir ses mots-clés pour optimiser son site et apparaître en tête des résultats de recherche. 1ère position
Recherche de mots-clés : La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes et expressions les plus pertinents pour votre activité et susceptibles d’être utilisés par vos prospects lors d’une recherche en ligne. Cette étape permet également de découvrir des opportunités de mots-clés moins concurrentiels mais tout aussi intéressants pour votre référencement naturel. 2e position
Longue traîne : La longue traîne désigne l’ensemble des combinaisons de mots-clés qui génèrent un faible volume de recherches mais qui, cumulées, représentent une part importante du trafic d’un site. Ces expressions sont généralement moins compétitives et permettent donc de se positionner plus facilement sur les moteurs de recherche. 3e position
Optimisation on-page et off-page
L'optimisation SEO se divise en deux grandes catégories : l'optimisation on-page (sur votre site) et l'optimisation off-page (en dehors de votre site). Chacune de ces techniques contribue à améliorer la performance de votre site sur les moteurs de recherche.
Optimisation on-page
L'optimisation on-page concerne tous les éléments internes de votre site web pouvant être optimisés pour le référencement naturel. Parmi ces éléments, on retrouve notamment :
- Le contenu : qualité, originalité, pertinence et fraîcheur.
- Les balises méta (title, description).
- Les balises H1, H2, H3.
- Le maillage interne : liens entre les différentes pages de votre site.
- Rich Snippets : améliore significativement la visibilité de vos pages sur les moteurs de recherche.
- La vitesse de chargement des pages.
- La compatibilité mobile (responsive design).
Optimisation off-page
L'optimisation off-page regroupe toutes les actions réalisées en dehors de votre site web pour améliorer son référencement naturel. Ces actions visent principalement à obtenir des liens entrants (backlinks) de qualité provenant d'autres sites internet. Parmi les techniques d'optimisation off-page, on peut citer :
- Le netlinking : acquisition de liens externes.
- Les partages sur les réseaux sociaux.
- Le guest blogging (rédaction d'articles invités).
Jargon technique du SEO
Pour bien comprendre le fonctionnement du SEO, il est important de maîtriser le jargon technique utilisé par les professionnels du secteur.
"Algorithme" : Les algorithmes sont les formules mathématiques et informatiques utilisées par les moteurs de recherche pour déterminer l’ordre d’apparition des sites internet dans les résultats de recherche : 1ère position.
"Anchor text" : L'anchor text, ou texte d'ancrage, est le texte visible contenant un lien hypertexte. Il doit être pertinent et donner une indication concise sur le contenu de la page vers laquelle il pointe : 2e position.
"Balises méta" : Les balises méta sont des éléments HTML situés dans l'en-tête d'une page web et fournissant des informations aux moteurs de recherche sur le contenu de la page. Les principales balises méta sont la balise title et la balise description : 6e position.
"Robots.txt" : Le fichier robots.txt est un document texte placé à la racine d’un site internet et donnant des instructions aux robots des moteurs de recherche sur les pages à indexer ou à ignorer : 8e position.
"Sitemap" : Le sitemap, ou plan du site, est un fichier XML listant l’ensemble des URLs d’un site web et facilitant l’indexation des pages par les moteurs de recherche : 8e position.
Glossaire des indicateurs clés de performance (KPI)
- Trafic organique : nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche
- Positionnement : position moyenne de votre site dans les résultats de recherche pour un ensemble de mots-clés
- Taux de clic (CTR) : pourcentage de personnes ayant cliqué sur votre site parmi ceux qui ont vu son lien apparaître dans les résultats de recherche
- Nombre de backlinks : nombre de liens entrants pointant vers votre site.
- Taux de conversion : pourcentage de visiteurs ayant réalisé une action spécifique (achat, inscription, téléchargement, etc.) sur votre site.
Référencement naturel (SEO)
- SEO, acronyme de Search Engine Optimization, désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.
- Backlinks : liens entrants provenant d’autres sites web pointant vers votre site. Ces liens sont considérés comme des votes par les moteurs de recherche et peuvent avoir une influence positive.
- Mots-clés : mots ou expressions que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils recherchent.
- Anchor text : le texte qui est cliquable dans un hyperlien.
- Maillage interne : structure des liens entre les pages d’un même site.
- Meta description : texte court apparaissant sous le titre principal d'une page dans les résultats de recherche.
- SERP : Search Engine Results Page, soit la page de résultats d’un moteur de recherche.
Rédaction web et marketing de contenu
- Rédaction web : création de contenu texte destiné à être publié sur internet, optimisé pour le référencement naturel.
- Content marketing : stratégie marketing basée sur la création et la diffusion de contenu informatif et attractif pour une audience ciblée.
- Storytelling : technique narrative visant à raconter une histoire autour d’une marque ou d’un produit pour susciter l’intérêt du lecteur.
- Call-to-action : invitation à réaliser une action spécifique (s’inscrire à une newsletter, acheter un produit, etc.) placée dans un contenu web.
- Inbound marketing : approche marketing consistant à attirer les clients en proposant du contenu de qualité plutôt qu’en faisant de la publicité intrusive.
- Longue traîne : ensemble de mots clés peu recherchés mais qui, cumulés, peuvent représenter un grand nombre de visites sur un site web.
Développement web
- HTML : langage de balisage utilisé pour structurer et afficher le contenu d’une page web.
- CSS : langage de style permettant de définir l’apparence visuelle d’une page web (couleurs, polices, espacements…).
- JavaScript : langage de programmation permettant d’ajouter des fonctionnalités interactives à une page web.
- Responsive design : technique de conception de sites web qui permet d’adapter automatiquement l’affichage du contenu en fonction de la taille de l’écran de l’utilisateur.
- CMS : acronyme de Content Management System, logiciel permettant de gérer facilement le contenu d’un site web sans avoir besoin de connaissances techniques avancées.
- Framework : ensemble d’outils et de composants réutilisables facilitant la création et le développement de sites web ou d’applications.
- API : acronym of Application Programming Interface, interface permettant à différentes applications de communiquer entre elles et de partager des données
Termes spécifiques aux différents langages et frameworks
- SEO : acronyme de Search Engine Optimization, désigne l’ensemble des techniques ayant pour but d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche.
- Backlinks : liens entrants provenant d’autres sites web pointant vers votre site. Ces liens sont considérés comme des « votes » par les moteurs de recherche et peuvent avoir une influence positive ou négative sur votre référencement.
- Mots clés : mots ou expressions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver du contenu pertinent.
- Ancre de lien : texte cliquable d’un lien hypertexte qui mène vers une autre page ou un autre site web.
- Contenu dupliqué : contenu identique ou très similaire présent sur plusieurs pages ou sites web. Les moteurs de recherche pénalisent généralement les sites avec beaucoup de contenu dupliqué.
- Meta description : courte description d’une page web visible dans les résultats de recherche, souvent utilisée pour inciter les internautes à cliquer sur le lien.
- Serp Google : Serp est l’acronyme de Search Engine Results Page, soit la page de résultats d’un moteur de recherche